Проект Wrigley называется "Эксперимент 5IVE" и призван продемонстрировать различное видение и развитие одной истории 5 режиссерами. В проекте приняли участие Петр Буслов, Александр Велединский, Игорь Волошин, Андрей Звягинцев и Алексей Попогребский.

На сайте "Эксперимент 5IVE" отмечается, что режиссеры могли выбирать любых актеров, любое место съемки и жанр. Все пятеро показывают различную "реакцию" на один сюжет, при этом подчеркивается, что фильмы не носят рекламный характер.

Концепция проекта повторяет идеологию бренда 5ive: жевательная резинка для каждого, кто ее жует, обладает индивидуальным вкусом.

Тизер фильмов был выложен на видеохостинге YouTube 9 марта. Короткометражки продолжительностью 5 минут впервые будут показаны в кинотеатре "35 мм". С 22 марта кино выйдет в широкий прокат, кроме того, состоится премьера фильмов в Сети.

Петр Буслов наиболее известен по фильму "Бумер", Алексей Попогребский - по картине "Как я провел этим летом", которая получила три награды на берлинском фестивале. Александр Велединский получил премию "Ника" за лучший сценарий фильма "Живой". Лента Игоря Волошина "Я" также была отмечена тремя наградами Берлинского кинофестиваля. Андрей Звягинцев стал обладателем двух "Золотых львов" венецианского фестиваля за фильм "Возвращение".